Internetmarknadsföring

Utnyttja YouTube för marknadsföring och SEO

Visste du att YouTube är världens 4:e största sökmotor? I januari besöktes YouTube av mer än 100 miljoner tittare.

Utnytta YouTube för din marknadsföring genom att ladda upp en video som beskriver din produkt eller en instruktionsvideo med värdefulla tips till dina kunder. Dela med dig av din know-how, vinn goodwill och stärk ditt varumärke. Om du kan få folk att ranka din video så kan du driva trafik till din hemsida och få nya kunder.

Ranka högt på Youtube

Youtube är alltså en sökmotor vilket betyder att du måste tänka på hur folk söker. Se till att titeln är både beskrivande och innehåller sökordet som du tror att folk använder för att hitta en video med detta innehåll. Titeln ska vara en mening, inte en massa keywords, och den ska verkligen beskriva videons innehåll. Använd ordet ”video” i titeln – det ökar chansen för träffar från Google.

Interagera

Youtube är inte bara en sökmotor – det är ett community. För att få aktivitet runt din video så behöver du vara aktiv i communityt, kommentera andras videor, använda ”videosvar” och dela din video med andra.

Länka från videons beskrivning

I fältet för videons beskrivning kan du placera väl valda länkar till din hemsida/blogg. Men som alltid, tänk på användarna först och främst. Länka på ett relevant sätt som känns värdefullt för användaren.

Ranka högre på Google genom att visa videoklippet på din hemsida/blogg

Google favoriserar sidor som innehåller video framför likvärdiga sidor utan video. När Google ska avgöra vilken av två likvärdiga innehållssidor som ska hamna högre i SERP, och den ena förstärker innehållet med en video, så är det förstås rimligt att den värderas högre. Mark Robertson på ReelSEO berättar här om hur du kan få dina video thumbnails att hamna högt i Googles universalsök.

Ta itu med spam (skräpmail) och beskydda din e-postadress

Oönskade mail, s.k. spam eller skräpmail, själ tid och energi. Ta dig tid att lösa problemet. Skaffa ett bra filter som tar bort skräpmailen innan den hamnar i din inbox. Många skräpmail kan filtreras bort redan på servernivå, innan de nått din dator (kontakta ditt webbhotell). Andra filtreras bort med ett program på din dator som lär sig vad du anser vara spam. Tipsa gärna i din kommentar nedan vilket program som fungerar bra för dig.

Så undviker du att hamna i spamlistor

Svara inte på spam – det bekräftar för spammaren att din e-postadress fungerar. Gå inte på niten att skicka vidare behjärtansvärda upprop och protestlistor till dina vänner. Denna typ av mail är till för att samla upp e-postadresser som sedan säljs till spammare. Seriösa massmail har endast en mottagare i mottagarfälten. Det är tyvärr inte ovanligt att okunniga avsändare sätter exempelvis alla kursdeltagares mailadresser i kopia-fältet. När det händer ska du klaga. Det är lika enkelt att lägga mottagarna i ”hemlig kopia”. Då kan inte e-postadresserna missbrukas. Eftersom e-postmarknadsföring är otroligt effektiv marknadsföring så är e-postadresser är väldigt dyrbara och skall hanteras varsamt. Lämna aldrig ut din e-postadress till ett företag som inte visar upp en integritetspolicy som reglerar hur de hanterar din e-postadress. Visa heller inte upp din e-postadress på din hemsida utan att skydda den mot spambots. En spambot är en robot som söker efter e-postadresser på hemsidor. Lägger du ut din e-postadress oskyddat så hamnar den i listor som säljs till spammare. Alternativen är att använda kontaktformulär, att visa e-postadressen med en bild istället för med text, eller att skydda adressen med ett javascript som hindrar robotar att läsa den.

Läs mer om hur du kan minska stress med Effektiv hantering av e-post

Företag missar stora intäkter genom att inte nyttja sökordsannonsering

Företag missar stora intäkter genom att inte nyttja sökordsannonsering. Företaget Globen ögonklinik fick 150 % fler kunder genom sökordsannonsering, och liknande outnyttjad potential ligger och väntar på företag i de flesta branscher påstår jag, även om sökordsannonsering ökat enormt jämfört med ett par år tillbaka.

Här är tre skäl till varför du bör använda sökordsannonsering:

1. Priset på sökordsannonsering är lågt jämfört med annan Internetmarknadsföring.
2. Du prickar alltid rätt kundgrupp. Istället för att leta efter rätt marknadsföringskanal för att nå kunden så visar du dig där kunden letar efter dig.
3. Du har full kontroll över kampanjer, budget och effektivitet. Du kan själv se vilken annons som leder fram till köp och enkelt räkna fram exakt vad det kostar dig att få en ny kund.

Sökordsannonsering innebär att du köper en annons som visas när någon söker på Google (eller annan sökmotor) med ett visst sökord eller en viss kombination av sökord. Sökmotorn auktionerar ut sökorden så att den som betalar mest visas högst upp under sektionen “Sponsrade länkar”. Observera att detta inte gäller det s.k. organiska sökresultatet som visas till vänster. Man kan inte betala för att synas där, utan där visas de sökresultat som sökmotorn anser vara bäst för aktuell sökning.

I Sverige är det enkelt att välja rätt kanal för sökordsannonsering. Genom Google når du ca 80% av den svenska sökpubliken. Google är därför det självklara förstahandsvalet när du ska börja köpa sökord. Vill du sedan utöka så är Yahoo och Eniro nästa steg.

En effektiv sökordsannonsering bör på lägre sikt kompletteras med sökmotoroptimering, som hjälper dig att visa dina tjänster och produkter i det organiska sökresultatet.

Läs mer om skillanden mellan sökordannonsering och sökmotoroptimering (kommer snart).

Internetmarknadsföring på sex sätt

Precis som det låter handlar Internetmarknadsföring om olika sätt att marknadsföra produkter, tjänster eller idéer på Internet. Jag roar mig ikväll med att lista olika sätt att göra detta.

Jag utesluter medvetet företeelsen ”hemsidan som säljstöd”, d.v.s. en hemsida som endast används som stöd till någon form av offline-säljmetod, och koncentrerar mig här enbart på metoder för att fånga upp, attrahera och omvandla Internetanvändare till kunder.

Sex metoder för Internetmarknadsföring:

• Köpta sökord (sponsrade länkar)
  • Enkelt och effektivt sätt att presentera din produkt/tjänst precis där folk söker den - i sökmotorns resultatlista.
• Sökmotoroptimering
  • Långsiktig strategi för att presentera din produkt/tjänst där folk söker den. Inger större förtroende än köpta sökord och blir billigare i längden.
• Bannerannonsering
  • Bygg ditt varumärke genom att visa din logotyp på noggrant utvalda webbplatser. Bli associerad med starka varumärken i relevanta branscher. Kräver allt större kompetens för att fungera effektivt i detta oerhört annonsintensiva media.
• Affiliate partners
  • Betala refererande länkpartners efter prestation; per förmedlat besök eller per fullbordat köp. Resurskrävande att bygga upp men kostnadseffektivt i längden.
• E-postmarknadsföring
  • Effektivt sätt att hålla kontakt med och vårda sina befintliga kunder, informera om nya produkter, kampanjer etc.

Och den sjätte och absolut viktigaste pusselbiten i en fungerande Internetmarknadsföring är:

• Säljande och varumärkesstärkande landningssidor
  • Stärk varumärket genom att erbjuda interaktivitet, feedback och community-känsla.
  • Skapa goodwill genom att bjuda på information och know-how.
  • Var enkel och tydlig. Gör det enkelt för kunden att köpa.

Dessa metoder måste kombineras med resultatanalys och uppföljning. Ett statistikverktyg för trafikanalys är oumbärligt. Med det kan du se vad besökarna gör efter att de hamnat på din webbplats. Tar du väl hand om den nya besökaren eller lämnar besökaren webbplatsen direkt? På vilka sidor tappar besökaren intresset? Förstår besökaren var han/hon ska gå vidare? Allt detta kan webbanalysen visa dig, och små justeringar på en landningssida kan avgöra om besökaren vänder tillbaka till Google eller blir en trogen kund.

Jag kommer att fortsätta i de kommande inläggen med att ge utförligare beskrivningar av varje metod i listan ovan. Sedan länkar jag härifrån till respektive inlägg. Prenumerera på RSS-flödet så att du inte missar fortsättningen!

Andra bloggar om Internetmarknadsföring